Introduzione

I Motori di Ricerca rappresentano la principale via di accesso ai siti web.
E’ statisticamente provato che un utente che effettua una ricerca tramite un Motore di Ricerca, non si spinge oltre la terza pagina dei risultati trovati. Questo dimostra che comparire almeno tra le prime 30 posizioni offerte dai Motori di Ricerca è essenziale per avere una buona visibilità in rete.
E’ quindi fondamentale promuovere il proprio sito web sui motori di ricerca.

Quando si parla di promozione dei siti web sui motori di ricerca, si fa riferimento principalmente a due discipline:

Search Egine Marketing (SEM)
Search Engine Optimization (SEO)

Che differenza c'e' fra Search Engine Optimization e Search Engine Marketing?
Molto spesso i due termini vengono erroneamente utilizzati in modo intercambiabile. E' invece importante sottolineare che si tratta di due metodologie distinte.

Il Search Engine Marketing (SEM) si riferisce all’insieme delle attività di web marketing svolte per incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca, come campagne di Pay per Click, attività di link popularity, social media marketing, viral marketing ecc. Le attività di SEM prevedono anche un’analisi dei ritorni delle diverse attività di marketing attraverso appositi strumenti di web analysis.

La Search Engine Optimization (SEO) ha come fine ultimo quello di migliorare il posizionamento delle pagine di un sito web sui risultati organici dei motori di ricerca. Per “risultati organici” si intendono le pagine automaticamente restituite dai motori di ricerca in seguito ad una ricerca.
Le attività SEO si concentrano in particolare sull'ottimizzazione dell’architettura di un sito, delle sue singole pagine e di tutti gli elementi di contenuto che lo compongono.

ALCUNI CENNI di SEM

Come funziona l’indicizzazione sui motori di ricerca

I motori di ricerca catalogano le migliaia di pagine web attraverso gli “spider".

Che cos’è uno spider?
Lo spider è un software utilizzato dai motori di ricerca per catalogare tutto il materiale che trova sul web. Quando lo spider si imbatte in un nuovo sito, memorizza il contenuto delle varie pagine e segue i link che puntano in direzione di altri siti, continuando il suo percorso. Il compito di uno spider è quello di indicizzare i contenuti presenti in rete organizzandoli in base ad una gerarchia che premia i siti più popolari.

Come funziona l’indicizzazione su Google

L’indicizzazione dei siti web su Google funziona sulla base di un algoritmo di valutazione della rilevanza di una pagina chiamato PageRank.
Il PageRank altro non è che un valore numerico che Google attribuisce a tutte le url che vengono catalogate dai suoi spider. Il PageRank è tanto più alto quanti più sono i link che puntano in direzione della pagina in questione, e quanto più alto è il grado di PageRank attribuito alle pagine web da cui partono i link in direzione della pagina che si sta valutando.
Google non considera solo la quantità dei link ma anche la loro qualità. L'idea alla base del PageRank è molto semplice: il link viene visto come un voto dato dal sito che lo contiene al sito che lo riceve. I link provenienti da siti a loro volta popolari, sono quelli che hanno più valore.

ATTENZIONE: l’algoritmo di Google non rimane invariato! Al contrario, viene periodicamente modificato dal motore di ricerca al fine di limitare le azioni di spam e i trucchetti per aumentare il proprio PageRank che poco piacciono ai motori di ricerca.

Cos’è la Link Popularity

Per link popularity si intende il numero di link in entrata verso una pagina web. Tale numero influisce notevolmente sulla visibilità nei motori di ricerca.
La link popularity di un sito web è determinata in primo luogo dalla quantità e qualità dei link in entrata (inbound links) che esso riceve. Più alto è il numero di link in entrata e più essi provengono da siti autorevoli, maggiori saranno i benefici in termini di visibilità sui motori di ricerca.

Quali sono le principali strategie che si possono adottare per aumentare la popolarità del proprio sito web?

1. Creare un blog per promuovere il sito
2. Sfruttare il social media marketing
3. Scrivere articoli (detti “article marketing”) sull’argomento e postarli sulle principali piattaforme (es. Comunicatistampa.net, Squidoo, Digg). Utilizzare la parola chiave per la quale vogliamo posizionarci come “anchor text” e linkare il sito
4. Inserire il proprio sito nel Local Business Center di Google
5. Sfruttare le Yahoo Answers
6. Intervenire in newsgroup e forum e linkare il proprio sito

Evitare di:

1. Diffondere richieste di link a tutti i siti relativi al proprio settore di interesse
2. Acquistare link da un altro sito con lo scopo di ottenere PageRank piuttosto che traffico
3. Forum Spam: esagerare con l’inserimento dei link e con gli interventi nei forum
4. Blog Spam: inserire keywords e link al proprio sito al primo commento in un blog (lo si può fare ma con moderazione e con coerenza di argomenti)
5. Scambio Link nocivo: spedire richieste di scambio link
6. Inserire scritte con caratteri dello stesso colore dello sfondo per nascondere l'eccessiva ripetizione di chiavi nel testo
7. Inserire immagini di un pixel o non pertinenti al solo scopo di inserie tag "Alt" con testi utili per il posizionamento
8. Ripetere eccessivamente le keywords
9. Inserire elenchi di keywords nei tag title e nella description

Pay per Click
Il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; il costo dell’inserzione varia in base al numero di click ottenuti dall'annuncio pubblicitario. Questa forma di pubblicità consente di ottimizzare al massimo gli investimenti.
Un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal keyword advertising, ovvero da quegli annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati naturali dei motori di ricerca. In base ad una keyword selection si creano dei gruppi di annunci che compaiono qualora un utente inserisca una delle parole chiave selezionate come query di ricerca.
I link sponsorizzati su Google vengono creati attraverso il programma AdWords di Google, che  consente di elaborare gli annunci che vengono visualizzati sulle pagine dei risultati di ricerca di Google.
Il programma AdSense di Google, invece, pubblica gli annunci AdWords di Google sui singoli siti web. Google quindi corrisponde un pagamento ai publisher dei siti in cui sono stati visualizzati gli annunci in base ai click ricevuti o alle impressioni generate, a seconda del tipo di annuncio.

breve guida alle tecniche di seo

Quali sono le fasi di ottimizzazione di un sito?

• Definizione di una keyword selection
• Ottimizzazione dei Tag (Title, Description, Alt…)
• Ottimizzazione dei contenuti (sia per l’utente che per il motore di ricerca)
• Registrazione sui motori di ricerca e sulle directory appropriate


• Definizione di una keyword selection
• Cosa sono le parole chiave (o keyword)? Le parole chiave possono essere una parola o una combinazione di parole con cui i motori di ricerca classificano il nostro sito all'interno del loro database e che gli utenti utilizzano come query di ricerca per trovare le informazioni che stanno cercando.
  L'obiettivo è di trovare le parole che da un lato corrispondono bene al contenuto del sito, e dall'altro,  che saranno più spesso digitate dagli utenti nei motori di ricerca.
  Una volta definite, le keyword (10 o 20 al massimo) verranno inserite nel sito (nei tag e nei contenuti) e verranno utilizzate per l’attività di link popularity.
• Come si definisce una keyword selection?
  Innanzitutto è necessario definire il target e immaginare a come si possa esprimere in fase di ricerca, quando ha una necessità da soddisfare. Esistono poi tools appositi (es. Google Webmaster tool) che aiutano nella scelta delle parole chiave.

 

• Ottimizzazione dei Tag

Tag Title: il titolo di ogni pagina è uno dei più importanti fattori per il suo posizionamento.

E’ fondamentale che i titoli:

• Siano diversi per ogni pagina del sito
• Siano coerenti con il contenuto della pagina
• Contengano la parola chiave più importante
• Includano il nome del sito
• Siano composti da due/quattro parole e non superare i 60 caratteri
• Non siano composti esclusivamente dalla parola chiave

Tag Alt: la ricerca per immagini è il secondo tipo di ricerca effettuato su Google. Le immagini ricercabili dai motori di ricerca contribuiranno all’indicizzazione della pagina in cui sono inserite. Per essere ricercabili, le immagini devono avere un tag ALT che le descrive.

E’ importante che l’Alt sia:

• Diverso per ogni immagine del sito
• Attinente all'immagine
• Contenga la parola chiave principale

Tag Description: il tag description fornisce una breve descrizione del contenuto della pagina. Viene quasi sempre utilizzato da Google come snippet del sito (la piccola presentazione del sito che compare nella ricerca). Il tag description è utile anche per spingere l’utente ad entrare nel sito.

Una buona Description deve:

• Essere lunga non più di due o tre righe
• Contenere la chiave più importante ed alcune di quelle al secondo livello
• Essere coerente con la pagina
• Non essere uguale per tutte le pagine
• Essere attrattiva o informativa

 

• Ottimizzazione del Contenuto

Gli spider vanno alla ricerca di contenuti da indicizzare. Per i motori di ricerca, quindi, il contenuto è l’aspetto fondamentale di un sito. In relazione al posizionamento infatti, i testi delle pagine sono il fattore più importante.
Se l’obiettivo è quello di raggiungere un buon posizionamento sui motori di ricerca,  quello che bisogna considerare non è tanto l’aspetto grafico del sito (che può essere sicuramente accattivante per gli utenti), quanto ciò che interessa davvero ai motori di ricerca, ovvero il contenuto.
La regola è: “Content is the King" ovvero "il contenuto è il Re". In termini di posizionamento, i motori di ricercano premiano i siti che abbiamo il contenuto testuale più corretto, pertinente e aggiornato possibile rispetto alla concorrenza.
Si tenga presente che, nel catalogare le pagine, i motori attualmente non considerano:

• Le parti in Flash
• Il codice Javascript
• Le parti in ASP o in PHP

Per creare un contenuto di valore si deve:

• Scrivere contenuti interessanti.
• Scrivere contenuti unici: non copiare mai i testi da altri siti, rischio penalizzazione
• Aggiornare frequentemente il testo al proprio sito
• Inserire le keyword nel testo ma senza esagerare