SEO é l’acronimo di Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca). Si tratta di attività il cui scopo è quello di strutturare una pagina web in modo che venga indicizzata dai motori di ricerca nel modo più efficace possibile.

Perché se ne parla tanto e, soprattutto, può essere importante anche per la vostra azienda?

Immaginate di avere un negozio in una zona con poco passaggio e che il vostro numero di telefono non compare nelle pagine gialle…In una situazione del genere è difficile che il vostro negozio abbia un buon giro di clienti. continua…

Il Social Media Marketing è ormai sulla bocca di tutti anche nel mondo del SEO.  I Social Media, infatti, possono generare un’enorme quantità di visite al vostro sito e, grazie alla condivisione di contenuti, contribuire ad aumentare la visibilità del brand. Vediamo quali sono i principali motivi che legano il Social Media Marketing al Seo.

Ottenere inbound links di qualità

Non è un segreto che gli inbound links sono il modo migliore per influenzare il ranking del vostro sito. I Social Media sono un ottimo strumento sia per indirizzare il traffico al vostro sito, sia per aumentarne il PageRank. continua…

Quando si parla di Link Building si fa spesso riferimento a Dmoz come directory fondamentale a cui segnalare il nostro sito.

Per chi non la conoscesse, Dmoz (abbreviazione di “Directory Mozilla”) è una web directory multilingue (ad oggi la più grande) a contenuto aperto, gestita da redattori volontari, il cui obiettivo è quello di raccogliere e indicizzare tutti i link del web.

Uno dei primi passi da compiere per far conoscere il proprio sito ai motori di ricerca è segnalarlo a Dmoz. Il sito non viene automaticamente inserito, ma uno degli editori lo valuterà e, se lo riterrà meritevole, allora lo pubblicherà nella directory. continua…

Forse avrete già sentito parlare di “article marketing” e magari vi state chiedendo a che cosa si riferisca questo termine tanto comune per chi si occupa di SEO e non solo.

I cosiddetti “article marketing” altro non sono che brevi  articoli scritti per il web allo scopo di promuovere i più svariati beni o servizi.

Il concetto che sta alla base di questa pratica marketing è molto semplice: si scrive un breve articolo su uno specifico argomento e lo si pubblica su una delle numerose piattaforme del web che accettano questo genere di post, all’interno del testo si inserisce un link al proprio sito, le persone leggono l’articolo e visitano il sito. Ma non è tutto. Alla base dell’article marketing vi è la teoria della “link popularity”, ovvero l’idea di aumentare il numero di link in entrata verso un determinato sito per migliorarne la popolarità in rete. continua…

MarketingSherpa ha pubblicato un’interessante ricerca sul SEM per le aziende BtoB. La società di ricerca indipendente, specializzata nel fornire indicazioni utili agli operatori del marketing, ha indagato le differenze fra SEO e pay per click in termini di risultati quantitativi e qualitativi.

E’ emerso che la search engine optimization genera potenziali clienti sia in termini di numeri che di qualità. Ma il keyword advertising da’ buoni risultati in termini di controllo sui lead e relativa qualità. Google ovviamente rimane il motore di riferimento. E ovviamente il tasso di conversione è legato sia alla rilevanza dell’inserzione rispetto alla ricerca dell’utente, sia ai contenuti della landing page linkata all’advertising. continua…

Ecco un’interessante teoria. E’ già intuitivo che i blog e i forum si piazzino molto bene nei risultati di ricerca. Ora il blogger Adam Singer teorizza che questo avverrà sempre di più. In breve, motori di ricerca e social media creano un circolo autoalimentante, tendente al simbiotico. Le ragioni sono dieci (secondo Singer), ma qui riassumo in: chi genera contenuti e link è premiato, molto premiato. Gli aggiornamenti frequenti servono, e parecchio, per il SEO. E anche la quantità è premiata, soprattutto perchè va a coprire le keyword long tail (in parole povere, quelle più complesse, specifiche, di nicchia), su cui c’è meno concorrenza. Inoltre, come è ovvio, i social media beneficiano di contenuti e di popolarità generati dagli utenti stessi. Con un effetto a onde concentriche, le comunità tendono a crescere.

Le attività di Search Engine Optimization – tema caldo del Search Engine Marketing, e più in generale del marketing on line – coinvolgono sia i tecnici (sviluppatori del codice dei siti) sia gli architetti delle informazioni (diciamo i project manager) che decidono veste e contenuti del sito. E’ quindi difficile affrontare un tema come quello del SEO, perchè bisogna tuffarsi in un mondo nuovo dove chi si occupa dei contenuti e chi si occupa della piattaforma web devono intendersi, collaborare, capire i rispettivi compiti di ottimizzazione. Nelle parti tecniche, il libro è comprensibile anche per i content manager e information architect, e viceversa. I rimandi a risorse on line sono numerosissimi (perchè numerosissimi sono i tool e gli approfondimenti SEO sul web). continua…