Le attività di Search Engine Optimization – tema caldo del Search Engine Marketing, e più in generale del marketing on line – coinvolgono sia i tecnici (sviluppatori del codice dei siti) sia gli architetti delle informazioni (diciamo i project manager) che decidono veste e contenuti del sito. E’ quindi difficile affrontare un tema come quello del SEO, perchè bisogna tuffarsi in un mondo nuovo dove chi si occupa dei contenuti e chi si occupa della piattaforma web devono intendersi, collaborare, capire i rispettivi compiti di ottimizzazione. Nelle parti tecniche, il libro è comprensibile anche per i content manager e information architect, e viceversa. I rimandi a risorse on line sono numerosissimi (perchè numerosissimi sono i tool e gli approfondimenti SEO sul web).

Potete pensare che un libro per la Search Engine Optimization non serva, perchè qualsiasi spiegazione è già sul web. Il problema è che un libro rappresenta ancora un sistema validissimo quando si deve approfondire un tema e seguire una logica di approfondimento lineare (in altre parole, zigzagare sul web da un hyperlink ad un altro permette di approfondire, ma in un modo molto faticoso e con il rischio di incompletezza). Ecco, la completezza è il pregio maggiore del lavoro di Toscano. Riassumiamo i temi trattati: come funziona Google, uso dei tool Google, soprattutto Google Webmaster Tool, analisi architetturale del sito, scelta di dominio e provider, codice html, contenuti. Sul fronte ‘esterno’: analisi della concorrenza, pagerank, autorevolezza, promozione del sito, Social Media Optimization, penalizzazioni Google, gestione degli URL, e ovviamente molto altro ancora. Una lettura consigliata per chi si occupa, anche solo parzialmente, dell’argomento. Che altro dire? Ah, che il libro ha anche un sito (poteva mancare?) dove ci sono anche articoli e approfondimenti sul SEO. E che si può comprare anche in formato elettronico (per il formato tradizionale cartaceo lo trovate sui soliti siti-libreria).