Forse avrete già sentito parlare di “article marketing” e magari vi state chiedendo a che cosa si riferisca questo termine tanto comune per chi si occupa di SEO e non solo.
I cosiddetti “article marketing” altro non sono che brevi articoli scritti per il web allo scopo di promuovere i più svariati beni o servizi.
Il concetto che sta alla base di questa pratica marketing è molto semplice: si scrive un breve articolo su uno specifico argomento e lo si pubblica su una delle numerose piattaforme del web che accettano questo genere di post, all’interno del testo si inserisce un link al proprio sito, le persone leggono l’articolo e visitano il sito. Ma non è tutto. Alla base dell’article marketing vi è la teoria della “link popularity”, ovvero l’idea di aumentare il numero di link in entrata verso un determinato sito per migliorarne la popolarità in rete.
Una delle questioni di web marketing che più interessa alle aziende riguarda i metodi per generare traffico verso il loro sito. Ne esistono a centinaia, ma uno dei più efficaci è sicuramente quello di scrivere e diffondere articoli sul web.
Nello specifico, ecco quali sono i principali benefit degli article marketing:
1) Creare link popularity e migliorare il posizionamento del vostro sito sui motori di ricerca
Se si hanno alcune nozioni di SEO, si sa che i motori di ricerca – e Google in particolare – attribuiscono grande importanza al numero di link esterni che puntano al vostro sito.
Se il vostro sito conta molti link in entrata, significa che è “popolare” e il motore di ricerca lo premia migliorando il suo posizionamento nei risultati naturali.
Ecco come ottimizzare gli article marketing per ottenere i migliori risultati: quando scrivete un articolo, inserite una delle parole chiave per la quale volete posizionarvi sui motori di ricerca e utilizzatela come “anchor text” per linkare il vostro sito. Se l’articolo è interessante, verrà probabilmente pubblicato anche da altri siti o postato dai lettori su altre piattaforme. Questo significa un ulteriore aumento del numero di link in entrata al vostro sito e un conseguente miglioramento del suo ranking nei motori di ricerca.
Facciamo un esempio. La vostra azienda produce abbigliamento ecologico che distribuisce in tutto il mondo. Se il vostro obiettivo è quello di apparire tra i primi risultati in Google.it per la query di ricerca “abbigliamento ecologico” (o “ecological clothes” in Google.com), allora scrivete un articolo interessante sull’argomento e inserite nel testo questa parola chiave, che utilizzerete come anchor text per linkare il vostro sito.
A volte ci vogliono mesi affinché un sito venga indicizzato dai motori di ricerca. Con la tecnica degli article marketing non dovrete attendere tanto tempo. Al contrario, guadagnerete traffico immediato e inizierete a costruire del contenuto utile per aumentare la vostra popolarità e migliorare il vostro posizionamento.
2) Attrarre visitatori al vostro sito
Postare i vostri articoli su diverse piattaforme online, può portare ad un aumento immediato del numero di visitatori al vostro sito.
3) Farvi apparire come esperti del vostro settore
Non è facile fidarsi di ciò che si legge in rete. Ci sono troppe informazioni, pareri contrastanti e, magari, notizie tendenziose. Se però sarete in grado di scrivere degli articoli con un contenuto di valore, che contengano informazioni utili, le persone inizieranno a rispettarvi e a fidarsi della vostra opinione. Con un po’ di tempo potreste costruirvi una buona “online reputation” ed essere considerati degli esperti nel vostro campo. Pensate ai vari ritorni che questo può portare al vostro business.
4) Migliorare la brand awareness
E’ noto che prima di acquistare un prodotto o un servizio, i consumatori cercano informazioni in rete. Scrivete degli articoli interessanti, in cui si parla in maniera positiva della vostra azienda (facendo sempre attenzione a non esagerare per non generare effetti negativi). In questo modo si diffonderanno informazioni sul vostro business, che porteranno ad un aumento della brand awareness sul web.
5)Â Fare pubblicitĂ a costo zero
Postare article marketing su siti dedicati a questo genere di comunicati non costa nulla (se non il tempo necessario a scriverli e a diffonderli). Se non avete a disposizione un budget sufficiente ad intraprendere una campagna di pay per click, la pratica degli article marketing è la soluzione migliore per generare traffico al vostro sito in maniera praticamente gratuita.
Ecco quali sono le principali piattaforme su cui postare “article marketing”:
Propeller.com (inglese)
Delicious. com (inglese)
Digg.it (inglese)
abbonati all'rss
abbonati all'email