SEO é l’acronimo di Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca). Si tratta di attività il cui scopo è quello di strutturare una pagina web in modo che venga indicizzata dai motori di ricerca nel modo più efficace possibile.

Perché se ne parla tanto e, soprattutto, può essere importante anche per la vostra azienda?

Immaginate di avere un negozio in una zona con poco passaggio e che il vostro numero di telefono non compare nelle pagine gialle…In una situazione del genere è difficile che il vostro negozio abbia un buon giro di clienti.

La stessa cosa può accadere se il vostro sito web non è facilmente rintracciabile dagli utenti: il volume di traffico è inconsistente e i potenziali clienti non sono nemmeno a conoscenza della vostra esistenza. Magari ora state pensando che avete pubblicato l’indirizzo del sito su tutti i vostri volantini pubblicitari, sulle brochure e sui biglietti da visita e che questo sia sufficiente per essere rintracciabili online.

Certo, chi é vostro cliente o conosce già la vostra azienda sarà sicuramente in grado di trovare il vostro sito senza particolari difficoltà. E tutti gli altri? Siete sicuri di che un potenziale cliente possa arrivare a voi? Come pensate di raggiungere chi non legge i giornali, non ascolta la radio o non ha ricevuto la vostra brochure?

Sapete quanto sono importanti i motori di ricerca? Pensate a quente persone che hanno intenzione di fare un acquisto e che si informano prima online. Basta inserire poche parole nel motore di ricerca ed ecco che compare un link al vostro sito e il potenziale cliente ora sa che esistete. Magari ora vi state chiedendo perché il sito del vostro concorrente appare in prima posizione nei risultati di Google, mentre il vostro è pubblicato in fondo alla terza pagina…Dietro all’indicizzazione sui motori di ricerca c’è un lavoro costante e non sempre facile: questo è il SEO.

Facciamo un esempio

Poniamo il caso che io voglia trovare un ristorante nella mia città. Conosco il nome ma non l’indirizzo web. Niente di più facile: vado su Google.it, inserisco il nome del ristorante e la città e clicco su “Cerca con Google”. Ottengo moltissimi risultati, ma nessuno sembra essere il ristorante che sto cercando. Scorro tutti i link e finalmente trovo un articolo che parla del ristorante e il link al sito. La grafica è davvero bella, il design accattivante. Ma allora perché è stato così faticoso trovarlo? Probabilmente perché chi ha creato il sito, è stato molto attento all’aspetto grafico, ma non ha prestato attenzione alle regole del SEO.

Questo esempio dovrebbe essere sufficiente a farvi capire quanto è importante per il vostro business che il sito sia ben visibile sui motori di ricerca. Il web è oggi uno degli strumenti più importanti per farsi conoscere, per attirare nuovi clienti, per migliorare la brand awareness. Per fare tutto ciò ed ottenere risultati non è sufficiente essere presenti. Essere rintracciabili è l’aspetto fondamentale e il SEO si pone come obiettivo quello di farvi ottenere la massima visibilità. Comparire ai primi posti tra i risultati dei motori di ricerca è sinonimo di affidabilità: quante volte nelle vostre ricerche vi siete spinti oltre la terza pagina di Google?