Oracle lancia la prima tecnologia al mondo di misurazione dell’advertising dedicata ad ambienti di gioco in 3D
Per aiutare i professionisti del marketing a comprendere meglio le performance pubblicitarie nei videogiochi, Oracle ha annunciato oggi la prima tecnologia al mondo di misurazione dell’advertising per ambienti di gioco 3D. Gli ultimi aggiornamenti di Oracle Advertising & Customer Experience (CX) riguardano la misurazione in Oracle Moat Measurement della delivery delle impression e del General Invalid Traffic (GIVT) per gli ambienti di gioco su PC, mobile e web.
“Mentre il settore del gaming continua a crescere e a diventare un’area chiave di investimento per gli inserzionisti, è fondamentale che questi ultimi possano misurare se un annuncio pubblicitario è stato visualizzato da una persona (e non da un bot) e rilevare qualsiasi attività pubblicitaria fraudolenta all’interno dei videogiochi“, ha dichiarato Derek Wise, Chief Product Officer di Oracle Advertising. “L’annuncio di oggi, primo nel settore, rappresenta un importante passo avanti nella comprensione delle prestazioni degli annunci di advertising in ambienti di gioco 3D. Siamo orgogliosi di essere in grado di fornire agli inserzionisti gli strumenti affidabili di cui hanno bisogno per prendere decisioni di acquisto più informate per raggiungere questo pubblico caratterizzato da grande engagement“.
Il giro d’affari dell’advertising in-game dovrebbe raggiungere i 56 miliardi di dollari nel 2024, secondo i recenti dati di Omdia. Gli inserzionisti possono coinvolgere un nuovo pubblico con questo canale in rapida crescita, che potenzialmente potrebbe, però, diventare un target per frodi pubblicitarie. Dunque, lavorando con le principali piattaforme pubblicitarie in-game Anzu, Bidstack, Adverty e Frameplay, Oracle Moat consente agli inserzionisti di misurare efficacemente impressioni e GIVT per determinare se un annuncio è stato “servito” a un umano ed evitare così la spesa pubblicitaria su traffico non valido o attività fraudolente. Misurando impressioni e GIVT, gli inserzionisti possono prendere decisioni più informate sui loro investimenti e proteggere meglio la spesa pubblicitaria.
Oracle Moat, parte di Oracle Advertising, supporta i Brand, le agenzie, gli editori e le piattaforme nel risolvere le difficili sfide di misurazione dei media attraverso il digitale e la TV. La suite di misurazione comprende soluzioni per la verifica degli annunci pubblicitari, l’attenzione, la sicurezza del Brand, l’efficacia della pubblicità e la portata e la frequenza multipiattaforma.
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